在近年来的消费变革中，传统乳制品如何成功突破市场界限，成为“来上海必须品尝的牛奶”？与此同时，一座没有任何藏品的美术馆，又是如何成为游客必到的“网红”打卡地？近日，在由上海市消保委及消保基金会主办的“提振消费，维护权益”大讲堂上，企业代表围绕“提升消费品质，重塑上海伴手礼”主题进行了深入探讨。

据新民晚报记者了解，已有八年历史的上海伴手礼评选活动，正面临全新变革。主办方计划超越传统的文旅纪念品，推动市场参与者在产品研发和高质量供应方面的创新，旨在融入丰富的上海城市文化，并打造一个强有力的消费品评价体系。

在新一轮的评选中，如何将这一伴手礼从简单的旅游纪念品升级为对标国际“米其林”标准的权威产品认证体系？活动期间，消保委详细介绍了这一升级的全新框架。今年的评选将分为主板和银发板两大部分。主板包括健康食品、科技产品、美妆护肤、运动户外、家居生活、文化体验以及IP热品七大领域，评审标准将体现差异化，而银发板则关注适老产品，将在九月初启动。

消保委的调研显示，很多消费者对现有榜单的公正性产生怀疑，许多反馈认为评选标准模糊，导致在选择商品时感到困惑。作为法定的公益性组织，消保委希望建立一个可信赖的品质标杆，因此，今年的上海伴手礼不再仅仅是旅游纪念品，而是成为消费品领域的“米其林榜单”，体现代表上海的品质认证标准。

例如，超过56%的消费者认为“健康食饮”是他们最关心的品类，因此这一领域将优先考虑知名度高且品质控制严格的品牌。另外，调研还显示超四分之一的消费者对科技产品充满期待，因此“赛博科技”的评选标准将重点关注自主技术和创新能力，销量不会成为评判标准。“文化体验”赛道也鼓励品牌主题店、沉浸式空间等不同类型的创新申报，打破实物商品的界限。

接着，代表不同领域的企业和文化机构分享了他们在伴手礼创新和升级方面的实践。其中一款只在上海销售的牛奶，凭借独特的城市文化标识和出色的供应链管理，迅速成为消费者心中的“城市象征”。光明乳业的市场总监沈婷表示，“梧桐树下享浓上海”鲜牛奶已经申请了今年的伴手礼评选，奶源从金山的牧场到工厂仅需一小时，确保了奶品的新鲜度。通过赋予产品鲜明的城市文化名称，结合当地重要的文旅活动，这款牛奶迅速获得了消费者的青睐。

与此同时，浦东美术馆作为没有藏品的文化创新地标，凭借与国际顶级机构的合作及丰富的公共教育活动，吸引了大量游客，成为市民生活的一部分。浦东美术馆在过去五年中已举办近30场重磅展览，吸引了近400万观众，展示了艺术与城市生活的紧密结合。此外，浦美还开发了多种文化创意产品，将艺术与市民生活融为一体。

当今市场上各种产业榜单层出不穷，消保委计划通过初选、消费者调研和专家路演的方式，确保评选的公正性与权威性。希望通过此次伴手礼评选，能够推动企业发展，增强消费者信任，为上海建设国际消费中心城市做出贡献。